近日，ins情報賬號Instagram @dropsgg爆料，在Supreme 2021春夏新著即將開季前，一款由Supreme合作電器品牌SMEG打造的迷你冰箱即將推出。
據了解，這款冰箱的外觀或將以經典的紅底和白Supreme logo作為主題設計呈現。相信很多Supreme粉絲更關心它的價格，我們可以很負責任地猜測下，絕對不會低于1萬元人民幣。
當然，言歸正傳，俗話說外行看熱鬧，內行看門道。就Supreme和SMEG聯名推出冰箱這件事來說，能否給家電企業帶來一些啟示呢?
攀龍附鳳不可取 門當戶對是正道
雖然有不少人無法正確地讀出Supreme，但依舊不妨礙它成為公認的時尚潮牌界的“頭牌”。在“萬物皆可Supreme”這句口號的感召下，Supreme每年都推出許多腦洞大開配件，小到口紅、餅干，大到雪橇、摩托車等，除了服飾以外，絕大多數都是通過跨界合作聯名的方式推出。所以，推出聯名版冰箱是意料之外也是意料之中，只是時間問題而已?？梢源竽懙夭聹y，推出Supreme聯名的空調、洗衣機、熱水器等等也不會太遙遠，這意味著對于家電品牌來說，機會多多。
值得注意的是，Supreme與家電品牌的聯名合作并沒有排他性。但是，門檻很高。
這次和Supreme聯名推出冰箱的SMEG誕生于意大利，是一家距今已有七十多年歷史的老電器品牌。多年來一直致力于科技與藝術融合，爭取賦予每一件高品質的家用電器獨特的故事。SMEG 堪稱歐洲是貴族家庭廚房電器的標準，影視大片中都隨處可見它的身影，可謂名副其實的廚電中的好萊塢明星。SMEG還有個非官方的稱呼——“家電行業的愛馬仕”。
SMEG家電品牌奢侈品的定位從其價格便可以看出，例如一般品牌的吐司機售價約200元左右，而SMEG的售價一般在1500元左右。再比如和此次Supreme聯名推出的類似的冰箱，一般品牌的售價約為一千元左右，雖然我們還不知道最終售價，但按照“慣例”來看，如上文所說，絕對不會低于1萬元?？梢哉f，SMEG高端的氣質與 Supreme 的品牌風格不謀而合。
再看目前手機數碼行業一些成功的聯名案例，比如著名的華為和保時捷聯名推出的P系列保時捷典藏版手機的成功引發了其他手機品牌對超跑品牌的一眾追逐，紛紛推出超跑品牌聯名機型。而各手機廠商對高端相機品牌例如哈蘇等品牌的爭搶聯名合作更是如火如荼。
家電行業也不甘落后，例如奧克斯就曾與法拉利俱樂部合作推出過聯名空調。保時捷設計與飛利浦電視中國宣布合作推出全新ELED電視70PD9000。
簡而言之，這些品牌之間的跨界聯名合作都是建立在雙方互相“看對眼”的基礎上。對于一些中小品牌來說，找到適合自己的會起到事半功倍的效果。
腦洞大開驚喜多 擦亮眼睛防李鬼
上文提到的聯名既有時尚潮牌，也有豪華汽車品牌。事實上，目前市面上流行的聯名合作可謂五花八門，跨界的能力真的是腦洞大開。
在聯名的能力上，Supreme、Off-White等時尚潮牌以及阿迪達斯、耐克等運動品牌走在了最前端，而3C行業中，手機品牌則是比較突出的。對于家電企業來說，打開腦洞就會發現，到處都是機會，只要腦洞夠大。例如，美的跨界韓國潮牌Superfiction、天貓三方聯合重磅打造聯名廚電;聯合大話西游IP，推出“國潮風”大話西游聯名電飯煲。榮泰推出漫威系列頸部按摩儀和按摩椅等等。
再者，如上文所說，雙方的合作鮮有排他性。
例如美的生活小家電攜手經典動漫中的萌系IP寶可夢，推出了國內首批系列寶可夢聯名小家電;小米也曾與寶可夢合作，推出過充電寶等數碼產品。
再比如九陽與LINE FRIENDS合作推出過系列小家電產品，小米也曾與LINE FRIENDS合作推出過旅行三件套。
但是，縱使合作機會遍地都是，但難防李鬼。幾年前，就曾出現過某高端手機品牌與李鬼Supreme合作的案例，該品牌還為此進行了一場鄭重其事的發布會。結果會后被爆出Supreme為李鬼，結果不僅經濟受損，品牌形象也遭到傷害。
所以，各位家電品牌一定要擦亮眼睛，謹防李鬼。
做好產品是基礎 擁抱變化是方針
筆者在走訪一些高端家電品牌時，有不少品牌有這樣的隱憂：我們現在的用戶群體老齡化非常嚴重，不知道如何和年輕消費者走近。
筆者認為，在消費群體結構和需求發生變化的時候，最好的辦法就是擁抱變化。帶著產品走到年輕消費者群體中去。試想，品牌一直慣用的代言人營銷手法，不也是想通過用戶熟知的社會公眾人物的影響力打動用戶嗎?現在品牌的聯名也是如此，把自己的品牌和年輕消費者喜歡的品牌深度捆綁，以巧妙地方式占領消費者的生活場景未嘗不可。
聯名的作用對于家電品牌來說，不是簡單的1+1=2，而是在雙方融合、互為幫襯的過程中，收獲〉2的雙贏結果。
最后，筆者想重點強調的是，聯名對品牌來說是錦上添花的作用，而好的產品才是基礎。這里所說的產品的好與上文提到的門當戶對也是一脈相承的，一款好的產品才能更容易地“追求”到心儀的合作“對象”。祝愿每一個家電品牌都能在新的一年里心想事成，找到自己的Mr Right。
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