假貨很可恨!但，那些打著大品牌旗號的劣質(zhì)超優(yōu)價產(chǎn)品，才最可恨!

利益多的地方，自然是套路多!在家電這個看似已經(jīng)是“利潤比刀片還要薄”的行業(yè)里面，最近20多年以來，其實一直隱藏著一個相對隱蔽、卻又紙包不住火的“利益怪胎”，即那些比假貨還要可怕的，打著大集團子品牌、知名老品牌旗號的劣質(zhì)產(chǎn)品，以低價格在市場上搶單，卻又因為劣質(zhì)在傷害并透支用戶的信任和企業(yè)的口碑。

最近幾年以來，在一線市場上，總是不斷有深耕線下市場的家電經(jīng)銷商，向家電圈抱怨，一些利用線上電商平臺低價銷售劣質(zhì)產(chǎn)品的品牌貨，實在是太害人了。從當(dāng)年的淘寶平臺，到如今的拼多多平臺，一些打著大集團子品牌或者知名老品牌旗號的家電產(chǎn)品，以超出想象的低價在市場上搶單。很多產(chǎn)品的零售價比原材料成本價還要低，卻仍然在一些貿(mào)易商、電商運營商操作之下，在線上市場瘋狂搶單、出貨。

上述家電經(jīng)銷商直言，這種短期看上去搶了市場和蛋糕，但是對于很多大企業(yè)，以及名牌來說，完全沒有價值和意義。不清楚一些大品牌、大企業(yè)為何縱容這些市場行為?因為，這些明顯低于材料成本價的產(chǎn)品，中間的運營商還要賺錢，產(chǎn)品質(zhì)量根本無法保證。最終坑害和透支的，都是企業(yè)未來的信譽和用戶的認(rèn)同。

比如在拼多多平臺上，一些知名品牌的電熱水器，最低只要200多塊錢;一些知名品牌的小冰箱，也都只要三四百甚至更低，而一些品牌的洗衣機，同樣都是三四百塊錢。這種價格到底處在什么水平?業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，基本上低于市場正常售價的一半以上，以目前頭部家電企業(yè)的毛利潤水平，這些產(chǎn)品的市場售價根本連原材料成本都彌補不了。但是，這些產(chǎn)品還在對外銷售，賣家還能賺到錢。

這一局面背后的商業(yè)邏輯并不復(fù)雜：首先，在拼多多新零售平臺上，一些知名品牌的超低價產(chǎn)品，并不是企業(yè)自有運營，而是將品牌委托授權(quán)給貿(mào)易商，或者電商運營商，由他們在外面找中小工廠貼牌生產(chǎn);其次，為什么很多產(chǎn)品的零售價，比原材料成本還低，但也能賺到錢?因為產(chǎn)品偷工減配，以及以次充好。明明只有50L容量的冰箱，非要標(biāo)到80L;明明只有5公斤的洗滌量，就敢標(biāo)到8公斤;同樣，電熱水器最核心的內(nèi)膽也敢偷工減料，而外殼則直接由鐵換成塑料，而且是回料。

相對于一些假冒大品牌的產(chǎn)品，隨著電商平臺經(jīng)營管理的規(guī)范化后，生存空間被不斷壓縮;那些名牌以及大公司的子品牌們，利用品牌的信譽和口碑，在電商平臺上再次低價搶單，這種行為最為惡劣：一方面，就是利用大集團子品牌和知名老品牌的聲譽和口碑，利用消費者的信任，以次充好搶單，表面上坑害的是消費者，實際上是摧毀了品牌的未來;另一方面，誤導(dǎo)并帶偏了整個家電市場的競爭秩序，對很多商家產(chǎn)生了錯誤的示范，并給很多消費者帶去了錯覺，認(rèn)為便宜、超低價也有好貨，可以買到。

特別是最近一年多來，隨著家電一線市場消費低迷，需求不暢的背景下，這種打著大集團的子品牌，以及知名老品牌旗號，低價傾銷，對于產(chǎn)業(yè)基本面的傷害與沖擊已經(jīng)非常嚴(yán)重和激烈。

關(guān)鍵詞： 假貨 名牌 劣質(zhì) 低價家電